Las redes sociales españolas se vieron marcadas este julio y agosto por las polémicas declaraciones de varios de los creadores de contenido más populares del país, y por furibundas reacciones de sus seguidores, lo que dio lugar a la tendenciala caída de los influencers. Solo hace falta buscar el concepto la caída de los 'influencers' en Instagram o TikTok para encontrar cientos de videos de usuarios quejándose de la actitud de los creadores. En estas publicaciones, que ya acumulan millones de visualizaciones y miles de comentarios, se especula sobre los motivos de este repentino rechazo. Las principales denuncias son la publicación excesiva de contenido publicitario en sus perfiles, la opinión sobre temas que desconocen y mostrar un estilo de vida inaccesible para la mayoría de las personas. Boicot digital Este fenómeno tiene muchas aristas. Una importante es que la audiencia pierde la percepción de horizontalidad, dijo a la agencia de noticias EFE la socióloga Paulina Valencia, que explica que cuando las personas deciden seguir a alguien es porque encuentran algún tipo de identificación, y esa identificación construye un tipo de comunidad. Sin embargo, esta se fractura cuando el influencer ya no vive un estilo de vida realista, como resultado del negocio millonario en el que se han convertido las redes sociales. Valencia también resalta que la falta de autenticidad y el contenido repetitivo termina siendo agotador para los usuarios. El fin de la televisión fueron los influencers, porque la gente estaba harta de las celebrities, gente muy privilegiada, y querían gente más de a pie, declaró la creadora de contenido Faviana Sevillano en un video en redes a propósito de esta tendencia de la que ella misma formó parte, después de recibir una avalancha de malos comentarios cuando se quejó de solo haber tenido un mes de vacaciones, mientras la gente ha tenido tres meses de verano, como todos los años. Esta creadora de contenido, que reúne más de 450 millones de 'Me gusta' en TikTok, aseguró que en este momento hay dos factores que influyen al boicot digital : la cultura de la cancelación y la polarización. Yo me he dado cuenta de que la gente quiere un héroe y un villano, dijo. Rocío López, más conocida comoRoro, que saltó a la fama por videos en los que realiza recetas de cocina para su novio, también fue una de las protagonistas de la controversia después de que se viralizaran mensajes en los que hacía comentarios racistas en contra de algunas nacionalidades latinoamericanas. Aunque pidió disculpas, perdió más de medio millón de seguidores a lo largo del verano. Otro de los señalados fue Carlos García, más conocido como Carliyo el nervio, quien calificó al eclipse total de sol del pasado 12 de agosto que se vio en España como unacortina de humo para desviar la atención de los problemas políticos del país. Los internautas rechazaron su postura y lo repudiaron por pretender hacer una crítica social inmediatamente después de pasar un mes y medio en Estados Unidos creando contenido publicitario y para redes sociales durante el Mundial de fútbol, mientras que su esposa, la también influencer Natalia Palacios, está embarazada. Sus declaraciones provocaron que perdiera decenas de miles de seguidores en solo un par de semanas. El streamer Joaquín Domínguez El Xokas también ha visto sus redes y su bolsillo afectados después de hacer comentarios misóginos sobre la actriz Ester Expósito y contestar a un espectador que él ganaba más en una promo de Burger King que tus padres en 20 años trabajando. Como consecuencia, perdió dicha campaña publicitaria después de que la cadena de comida rápida se deslindara de sus declaraciones. Este verano parece haber marcado un punto de inflexión en el panorama digital español. Queda por ver si esta caída supondrá un cambio definitivo en el modelo de negocio de los creadores de contenido del país o si, por el contrario, encontrarán la forma de recuperar la autenticidad y la conexión con su audiencia. Fuente: cooperativa.cl
Durante estas Fiestas Patrias distintas fondas a lo largo del país terminarán sus jornadas antes de las 00:00 horas, una tendencia que se alinea con los resultados de la encuesta Descifra, que reveló que el 75% de los chilenos está saliendo hasta más temprano. Algunas celebraciones en Santiago ya mantienen desde hace años este formato más diurno, mientras que otras, como las de Santo Domingo y distintas comunas de la Región del Biobío, recién se están adaptando a estos nuevos horarios impuestos por las autoridades. En la capital, dos celebraciones municipales y gratuitas destacan por sus horarios más acotados. La Fiesta Costumbrista de Maipú, que se realizará en la Plaza de Maipú entre el 17 y el 20 de septiembre, funcionará hasta las 22:00 horas. En Pudahuel, la Fondahuel tendrá lugar en el Parque Amengual los días 17 y 18 de septiembre, entre las 12:00 y las 20:00 horas, también con acceso completamente gratuito para la comunidad. Por otro lado, la Semana de la Chilenidad, que se realiza en el Parque Padre Hurtado, se presenta como una fiesta familiar con un horario general de 10:00 a 22:00 horas durante todas sus jornadas: el 12 y 13 de septiembre, y luego del 16 al 20. A ellas se suma la Fonda Lady Inés, en Providencia, que funcionará hasta las 23:00 horas el 17, 18 y 19 de septiembre, mientras que el domingo 20, terminará a las 20:00 horas. Fuera de Santiago también habrá celebraciones con horarios más acotados. En la Región del Biobío la Delegación Presidencial estableció que el apoyo y despliegue de carabineros para fondas y ramadas se extenderá hasta las 00:00 horas en las 33 comunas de la región. La medida no implica un cierre obligatorio a medianoche, pero sí fija ese horario como límite para la cobertura policial regular. Los eventos de la región que quieran extenderse más allá de ese horario serán evaluados caso a caso y deberán acreditar medidas adicionales de seguridad. Según explicó el delegado presidencial del Biobío, Julio Anativia, la medida busca reforzar la seguridad y evitar incidentes durante la madrugada. Por su parte, el general de Carabineros Renzo Miccono, jefe de la VIII Zona Policial, agregó que “después de las 12 de la noche ya hay mucha gente bajo los efectos del alcohol y muchos de ellos no acatan la norma de no conducir bajo los efectos de este. Ya empieza todo un problema que afecta a un tercero”. La celebración en Santo Domingo, también tendrá un marcado carácter diurno. La actividad “Santo Domingo celebra la chilenidad: un encuentro para compartir en familia” se realizará los días 17, 18 y 19 de septiembre, en la medialuna del sector urbano, y funcionará entre las 10:00 y las 20:00 horas. Desde el municipio explicaron que en los últimos años la celebración ha buscado privilegiar la vida familiar, las tradiciones chilenas y un ambiente seguro para vecinos y visitantes. Fuente: theclinic.cl
Era 23 de diciembre y en la Dulcería Fiol casi no había pausas. Entraban y salían clientes, se acumulaban los pedidos y el calor de Santiago hacía lo suyo en una de las jornadas más intensas del año. Camila Fiol y su equipo estaban acostumbrados al ritmo de los días previos a Navidad. Un cliente había pedido un helado soft y salió del local con él. Pasaron varios minutos y Fiol reparó en algo extraño: el hombre seguía ahí, pero no lo había probado. En un día así, pensó, el helado no tardaría en comenzar a derretirse. Poco después, el hombre volvió a entrar. El helado se le había caído y pidió que alguien saliera a limpiar. Lo que parecía un accidente menor terminaría convirtiéndose en una de las experiencias más difíciles que Fiol recuerda desde que comenzó su negocio. A los minutos Camila recibió un mensaje a través de Instagram: “Todo muy rico, pero se rompió la base del cono, se me cayó el helado y no lo pude disfrutar”. Ante la situación, la chef asegura que ofreció distintas alternativas para solucionar el inconveniente, pero ninguna fue aceptada. Camila entendió que el episodio no había terminado con el helado en el suelo. El cliente era influencer y había publicado un video de varios minutos contando lo ocurrido. Cuando lo vio, dice, sintió que el relato no correspondía con lo que ella y su equipo habían presenciado dentro del local. Después vinieron las notificaciones. Primero fueron comentarios y mensajes: luego, insultos y hasta amenazas de muerte de los seguidores de su cliente. Camila comenzó a mirar quiénes estaban detrás de algunos de esos perfiles. Recuerda que entre quienes la increpaban encontró incluso a una psicóloga. El ataque también llegó hasta la reputación digital de la dulcería. En Google Maps comenzaron a aparecer, una tras otra, cientos de calificaciones de una estrella, muchas de personas que, según sostiene, nunca habían pisado el local. En cuestión de horas, un desencuentro con un cliente se había convertido en una avalancha contra ella y su negocio. El impacto emocional la llevó a buscar ayuda psicológica y, desde entonces, cada nueva reseña activa el recuerdo de aquellos días. “Cada vez que me llega una notificación de que alguien dejó una reseña, me duele la guata”, cuenta. Rechazo mundial Las últimas semanas se han viralizado distintos locales en Europa y Estados Unidos que no aceptan la entrada de influencers. Medios internacionales como El Mundo o El País, afirman que los influencers están viviendo su primera gran crisis y anuncian el fin del oficio como lo conocemos. Los mismos medios, dieron a conocer la prohibición de la entrada de influencers a tiendas y restaurantes, cuestionando incluso la legalidad de esta medida. Los propietarios restringieron la creación de contenido e instalaron carteles para disuadir estas prácticas, la acción fue celebrada por los clientes y los usuarios de redes sociales. Los motivos para la exclusión son variados, entre ellos, que las grabaciones interfieren con el funcionamiento habitual de los locales, la molestia que generan las constantes solicitudes de consumo gratuito a cambio de publicaciones en redes sociales y la incomodidad que generan en otros clientes y en los trabajadores las fotos y videos sin consentimiento. En nuestro país el rechazo a los influencers se agudizó tras la viralización de contenidos protagonizados por Josefa Sáez en TikTok y Teresita Durruty en el podcast Así Tal Cual. El video de Sáez mostró como su papá le dio de comer un pedazo de sashimi cubierto de wasabi a su perro en reiteradas ocasiones. Por la parte de Durruty, se viralizó un capítulo donde afirmó haber alimentado a su perro con colillas de cigarro durante su adolescencia. Los registros generaron un hostigamiento y rechazo hacia ambas influencers. Ante la presión de los usuarios en redes sociales marcas como Falabella -que auspiciaban los programas- pusieron fin a sus vínculos comerciales con Sáez y con el podcast Así Tal Cual. Además de anunciar una revisión de sus criterios para trabajar con influencers. El estudio 5C de Cadem lanzado el pasado 11 de agosto, precisamente a consecuencia de las controversias protagonizadas por las influencers, reveló que tres de cada cuatro personas se enteraron del caso en que la influencer Josefa Sáez y su papá le daban wasabi a un perro. De ellos, un 89% aseguró que la situación le generó molestia o incomodidad, mientras que un 74% estuvo de acuerdo con la decisión de Falabella de poner fin a su vínculo con la influencer. Pese a las críticas, los influencers mantienen una presencia importante entre los chilenos: un 58% sigue a alguno en redes sociales y más de la mitad consume contenido de influencers varias veces por semana o con mayor frecuencia. Cerca de un tercio, además, ha comprado algún producto o servicio recomendado o promocionado por uno de ellos, mientras que un 30% declara que la opinión o recomendación de un influencer influye a la hora de elegir una marca. Hoy, las mismas comunidades que contribuyen a construir su popularidad son las mismas que pueden también destruirla en cuestión de horas. La dueña de una conocida marca de cosméticos afirma que ha tenido malas experiencias con influencers, pero que, por tratarse de un tema controversial, prefiere mantener su identidad en reserva. Cuenta que recibe constantemente propuestas para crear contenido a cambio de canjes o productos. Aunque entiende que estas solicitudes son parte del rubro, asegura que usualmente no resultan efectivas. El caso que más recuerda fue el de una influencer que le cobró $500 mil por un reel y un sorteo de productos para sus seguidores. “No hay por dónde, porque imagínate, yo con esas 500 lucas más $50.000 pago un sueldo mínimo”, explica. Tras rechazar la oferta, la influencer insistió en que el pago podía hacerse mediante el equivalente a $500 mil en productos. La empresaria agrega que incluso a cercanas suyas les han llegado a pedir hasta $1 millón por una publicación y que desde que se dio cuenta de la poca efectividad de sus colaboraciones con influencers prefiere invertir en publicidad. El chef Braulio Tapia de Mesa PanBa, ha manifestado abiertamente su disgusto con este tipo de prácticas en sus redes sociales. En ocasiones, comparte en sus historias las propuestas que recibe y cuestiona que sigan ocurriendo. “Hago esta especie de descargos por mi Instagram y digo, ¿hasta cuándo, hasta cuándo sigue pasando esto? Y lo peor es que veo que muchos colegas igual aceptan este tipo de cosas”, afirma. Recuerda que una de las que más le impresionó fue cuando abrió un local y le escribieron: “Hola me encanta tu propuesta, creo que tu trabajo se complementa perfecto con el mío. Me gustaría ir, ojalá entre 11 a 12, vamos a ser dos personas y esto es lo que nosotros comemos y sería ideal que fueran como en estos colores porque voy vestida con esos tonos ”. Añade que en ocasiones no sabe si las peticiones de los influencers son bromas o reales. ¿Queremos a alguien a quien odiar? A pesar del creciente cuestionamiento hacia los influencers, las cifras muestran que la industria continúa expandiéndose. Así lo sostiene Vicente Zamora, quien trabaja mensualmente con más de 600 influencers desde la agencia Von-Raab: “Los números solamente avalan el crecimiento tanto de la industria como del mercado de los influencers”. El rechazo hacia los influencers no es un fenómeno nuevo, pero en los últimos meses ha adquirido mayor visibilidad. La crítica apunta no solo a sus conductas o polémicas, sino también a la percepción de que existe una distancia cada vez mayor entre su estilo de vida y la realidad de sus audiencias, pero eso no disminuye el consumo de su contenido. Algunos, sin embargo, han conseguido transformar ese rechazo hacia los influencers en una oportunidad. Es el caso de Tío Arturo, dueño de Carne & Papa, un local de Valdivia, quien terminó convirtiéndose en una figura de redes sociales precisamente después de cuestionar la lógica de las promociones pagadas. Todo comenzó cuando, según relató, un influencer le ofreció crear contenido para promocionar su restaurante a cambio de $300 mil. Arturo decidió responder de otra manera: se grabó a sí mismo sentado en una mesa, comiendo los platos de su propio local, y publicó el video en redes sociales. La respuesta se viralizó. Diego Marinello, community manager del restaurante, reconoce que detrás de las publicaciones existe también una estrategia de marketing, pero sostiene que parte de su éxito está precisamente en que Arturo no intenta comportarse como un influencer tradicional. Los videos se construyen a partir de su personalidad y de escenas cotidianas del negocio, algo que, asegura, difícilmente podrían conseguir pagando una colaboración externa. La fórmula funcionó. Según Marinello, actualmente las publicaciones de Tío Arturo alcanzan cerca de 8,5 millones de cuentas al mes. La paradoja es que aquello que comenzó como una crítica al negocio de los influencers terminó convirtiendo al propio Arturo en uno. Con una diferencia, sostiene su equipo: hoy utiliza esa visibilidad no solo para promocionar Carne & Papa, sino también para apoyar a otros emprendimientos de la zona. Participa sin cobrar en ferias de artesanos y pequeñas pymes y presta sus redes para mostrar negocios que, de otra manera, difícilmente alcanzarían una audiencia de ese tamaño. Fuente: theclinic.cl
Una profunda molestia causó en las autoridades de la Universidad Austral de Chile (UACh) la realización de una masiva actividad recreativa autoconvocada por estudiantes y conocida como la Batalla de aura, la cual se volvió viral en redes sociales durante la jornada del jueves 20 de agosto. Cabe aclarar que las batallas de aura son competencias virales de redes sociales donde dos o más jóvenes se enfrentan en espacios públicos realizando poses, gestos exagerados, caminatas de confianza y actitudes imponentes para demostrar quién transmite más carisma. De acuerdo a un comunicado del director de la Escuela de Derecho de la UACh, Sebastián Ríos Labbé, el evento desarrollado en el frontis de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales en el campus Isla Teja de Valdivia, generó una alta concentración de público y ruidos molestos que interrumpieron las aulas de clase. En el mismo escrito, la autoridad aclaró que, tras efectuar las consultas de rigor, se confirmó que ni el Centro de Estudiantes de Derecho ni la Federación de Estudiantes de la Universidad Austral de Chile (Feuach) tuvieron participación en la organización del encuentro. Falta de autorizaciones Asimismo, en la misiva se precisó que el uso de los espacios del campus requiere obligatoriamente una autorización previa de la Dirección de Infraestructura y Servicios de la casa de estudios. En la oportunidad, se enfatizó que el aviso oportuno es de rigor para compatibilizar el esparcimiento con el normal desarrollo de las clases, condiciones que no se cumplieron. Debido al ruido y a la gran concurrencia de público, esto ha supuesto una grave perturbación de las actividades académicas, manifestó la autoridad. De acuerdo con información obtenida por Diario de Valdivia, la dirección de la escuela lamentó lo sucedido e hizo un directo llamado a los alumnos a evaluar el impacto de sumarse a convocatorias informales en el campus. Quisiera con estas líneas llamarles a la reflexión acerca de su participación en actividades que, por muy populares que sean, no cuentan con autorización y obstaculizan el normal desarrollo de las actividades académicas, concluyó la autoridad. Fuente: diariodevaldivia.cl
En una decisión histórica, la gigantesca corporación Mars, conocida por sus famosos M&M's, ha anunciado que eliminará definitivamente los colores azul y café de sus emblemáticas bolsas de chocolates en los Estados Unidos. Esta medida no responde a estrategias de marketing, sino a presiones regulatorias para erradicar aditivos y colorantes artificiales en la industria de alimentos ultraprocesados. La iniciativa MAHA (Make America Healthy Again), impulsada por el secretario de Salud de EE.UU., Robert F. Kennedy Jr., ha llevado a Mars a reformular su paleta de colores utilizando extractos naturales de plantas, frutas y verduras. El equipo científico de la compañía dedicó hasta el 25% de su investigación en colorantes para lograr un azul natural perfecto. Tras intentar utilizar espirulina para el azul y café para representar el color natural del chocolate, Mars se vio obligada a retirar ambos colores del mercado debido a desafíos insalvables. Esta decisión ha revivido la leyenda de Van Halen, cuya cláusula exigía M&M's sin chocolates café en sus camerinos como medida de control de calidad durante giras masivas. La eliminación de estos colores se aplicará inicialmente en EE.UU., pero expertos advierten sobre la complejidad logística y costos que implicaría mantener dos líneas de producción distintas. Es probable que esta reducción en la paleta de colores se extienda a otros mercados en el futuro. Este cambio en los M&M's refleja los desafíos que enfrentan las empresas para adaptarse a una demanda creciente por alimentos más saludables. A pesar de contar con recursos y tecnología avanzada, la naturaleza impone sus propios límites. La eliminación del azul y café es un paso hacia una alimentación más saludable, aunque sea impuesta por regulaciones sanitarias y no por exigencias del mundo del rock. Fuente: Publimetro
Las redes sociales españolas se vieron marcadas este julio y agosto por las polémicas declaraciones de varios de los creadores de contenido más populares del país, y por furibundas reacciones de sus seguidores, lo que dio lugar a la tendenciala caída de los influencers. Solo hace falta buscar el concepto la caída de los 'influencers' en Instagram o TikTok para encontrar cientos de videos de usuarios quejándose de la actitud de los creadores. En estas publicaciones, que ya acumulan millones de visualizaciones y miles de comentarios, se especula sobre los motivos de este repentino rechazo. Las principales denuncias son la publicación excesiva de contenido publicitario en sus perfiles, la opinión sobre temas que desconocen y mostrar un estilo de vida inaccesible para la mayoría de las personas. Boicot digital Este fenómeno tiene muchas aristas. Una importante es que la audiencia pierde la percepción de horizontalidad, dijo a la agencia de noticias EFE la socióloga Paulina Valencia, que explica que cuando las personas deciden seguir a alguien es porque encuentran algún tipo de identificación, y esa identificación construye un tipo de comunidad. Sin embargo, esta se fractura cuando el influencer ya no vive un estilo de vida realista, como resultado del negocio millonario en el que se han convertido las redes sociales. Valencia también resalta que la falta de autenticidad y el contenido repetitivo termina siendo agotador para los usuarios. El fin de la televisión fueron los influencers, porque la gente estaba harta de las celebrities, gente muy privilegiada, y querían gente más de a pie, declaró la creadora de contenido Faviana Sevillano en un video en redes a propósito de esta tendencia de la que ella misma formó parte, después de recibir una avalancha de malos comentarios cuando se quejó de solo haber tenido un mes de vacaciones, mientras la gente ha tenido tres meses de verano, como todos los años. Esta creadora de contenido, que reúne más de 450 millones de 'Me gusta' en TikTok, aseguró que en este momento hay dos factores que influyen al boicot digital : la cultura de la cancelación y la polarización. Yo me he dado cuenta de que la gente quiere un héroe y un villano, dijo. Rocío López, más conocida comoRoro, que saltó a la fama por videos en los que realiza recetas de cocina para su novio, también fue una de las protagonistas de la controversia después de que se viralizaran mensajes en los que hacía comentarios racistas en contra de algunas nacionalidades latinoamericanas. Aunque pidió disculpas, perdió más de medio millón de seguidores a lo largo del verano. Otro de los señalados fue Carlos García, más conocido como Carliyo el nervio, quien calificó al eclipse total de sol del pasado 12 de agosto que se vio en España como unacortina de humo para desviar la atención de los problemas políticos del país. Los internautas rechazaron su postura y lo repudiaron por pretender hacer una crítica social inmediatamente después de pasar un mes y medio en Estados Unidos creando contenido publicitario y para redes sociales durante el Mundial de fútbol, mientras que su esposa, la también influencer Natalia Palacios, está embarazada. Sus declaraciones provocaron que perdiera decenas de miles de seguidores en solo un par de semanas. El streamer Joaquín Domínguez El Xokas también ha visto sus redes y su bolsillo afectados después de hacer comentarios misóginos sobre la actriz Ester Expósito y contestar a un espectador que él ganaba más en una promo de Burger King que tus padres en 20 años trabajando. Como consecuencia, perdió dicha campaña publicitaria después de que la cadena de comida rápida se deslindara de sus declaraciones. Este verano parece haber marcado un punto de inflexión en el panorama digital español. Queda por ver si esta caída supondrá un cambio definitivo en el modelo de negocio de los creadores de contenido del país o si, por el contrario, encontrarán la forma de recuperar la autenticidad y la conexión con su audiencia. Fuente: cooperativa.cl
Durante estas Fiestas Patrias distintas fondas a lo largo del país terminarán sus jornadas antes de las 00:00 horas, una tendencia que se alinea con los resultados de la encuesta Descifra, que reveló que el 75% de los chilenos está saliendo hasta más temprano. Algunas celebraciones en Santiago ya mantienen desde hace años este formato más diurno, mientras que otras, como las de Santo Domingo y distintas comunas de la Región del Biobío, recién se están adaptando a estos nuevos horarios impuestos por las autoridades. En la capital, dos celebraciones municipales y gratuitas destacan por sus horarios más acotados. La Fiesta Costumbrista de Maipú, que se realizará en la Plaza de Maipú entre el 17 y el 20 de septiembre, funcionará hasta las 22:00 horas. En Pudahuel, la Fondahuel tendrá lugar en el Parque Amengual los días 17 y 18 de septiembre, entre las 12:00 y las 20:00 horas, también con acceso completamente gratuito para la comunidad. Por otro lado, la Semana de la Chilenidad, que se realiza en el Parque Padre Hurtado, se presenta como una fiesta familiar con un horario general de 10:00 a 22:00 horas durante todas sus jornadas: el 12 y 13 de septiembre, y luego del 16 al 20. A ellas se suma la Fonda Lady Inés, en Providencia, que funcionará hasta las 23:00 horas el 17, 18 y 19 de septiembre, mientras que el domingo 20, terminará a las 20:00 horas. Fuera de Santiago también habrá celebraciones con horarios más acotados. En la Región del Biobío la Delegación Presidencial estableció que el apoyo y despliegue de carabineros para fondas y ramadas se extenderá hasta las 00:00 horas en las 33 comunas de la región. La medida no implica un cierre obligatorio a medianoche, pero sí fija ese horario como límite para la cobertura policial regular. Los eventos de la región que quieran extenderse más allá de ese horario serán evaluados caso a caso y deberán acreditar medidas adicionales de seguridad. Según explicó el delegado presidencial del Biobío, Julio Anativia, la medida busca reforzar la seguridad y evitar incidentes durante la madrugada. Por su parte, el general de Carabineros Renzo Miccono, jefe de la VIII Zona Policial, agregó que “después de las 12 de la noche ya hay mucha gente bajo los efectos del alcohol y muchos de ellos no acatan la norma de no conducir bajo los efectos de este. Ya empieza todo un problema que afecta a un tercero”. La celebración en Santo Domingo, también tendrá un marcado carácter diurno. La actividad “Santo Domingo celebra la chilenidad: un encuentro para compartir en familia” se realizará los días 17, 18 y 19 de septiembre, en la medialuna del sector urbano, y funcionará entre las 10:00 y las 20:00 horas. Desde el municipio explicaron que en los últimos años la celebración ha buscado privilegiar la vida familiar, las tradiciones chilenas y un ambiente seguro para vecinos y visitantes. Fuente: theclinic.cl
Era 23 de diciembre y en la Dulcería Fiol casi no había pausas. Entraban y salían clientes, se acumulaban los pedidos y el calor de Santiago hacía lo suyo en una de las jornadas más intensas del año. Camila Fiol y su equipo estaban acostumbrados al ritmo de los días previos a Navidad. Un cliente había pedido un helado soft y salió del local con él. Pasaron varios minutos y Fiol reparó en algo extraño: el hombre seguía ahí, pero no lo había probado. En un día así, pensó, el helado no tardaría en comenzar a derretirse. Poco después, el hombre volvió a entrar. El helado se le había caído y pidió que alguien saliera a limpiar. Lo que parecía un accidente menor terminaría convirtiéndose en una de las experiencias más difíciles que Fiol recuerda desde que comenzó su negocio. A los minutos Camila recibió un mensaje a través de Instagram: “Todo muy rico, pero se rompió la base del cono, se me cayó el helado y no lo pude disfrutar”. Ante la situación, la chef asegura que ofreció distintas alternativas para solucionar el inconveniente, pero ninguna fue aceptada. Camila entendió que el episodio no había terminado con el helado en el suelo. El cliente era influencer y había publicado un video de varios minutos contando lo ocurrido. Cuando lo vio, dice, sintió que el relato no correspondía con lo que ella y su equipo habían presenciado dentro del local. Después vinieron las notificaciones. Primero fueron comentarios y mensajes: luego, insultos y hasta amenazas de muerte de los seguidores de su cliente. Camila comenzó a mirar quiénes estaban detrás de algunos de esos perfiles. Recuerda que entre quienes la increpaban encontró incluso a una psicóloga. El ataque también llegó hasta la reputación digital de la dulcería. En Google Maps comenzaron a aparecer, una tras otra, cientos de calificaciones de una estrella, muchas de personas que, según sostiene, nunca habían pisado el local. En cuestión de horas, un desencuentro con un cliente se había convertido en una avalancha contra ella y su negocio. El impacto emocional la llevó a buscar ayuda psicológica y, desde entonces, cada nueva reseña activa el recuerdo de aquellos días. “Cada vez que me llega una notificación de que alguien dejó una reseña, me duele la guata”, cuenta. Rechazo mundial Las últimas semanas se han viralizado distintos locales en Europa y Estados Unidos que no aceptan la entrada de influencers. Medios internacionales como El Mundo o El País, afirman que los influencers están viviendo su primera gran crisis y anuncian el fin del oficio como lo conocemos. Los mismos medios, dieron a conocer la prohibición de la entrada de influencers a tiendas y restaurantes, cuestionando incluso la legalidad de esta medida. Los propietarios restringieron la creación de contenido e instalaron carteles para disuadir estas prácticas, la acción fue celebrada por los clientes y los usuarios de redes sociales. Los motivos para la exclusión son variados, entre ellos, que las grabaciones interfieren con el funcionamiento habitual de los locales, la molestia que generan las constantes solicitudes de consumo gratuito a cambio de publicaciones en redes sociales y la incomodidad que generan en otros clientes y en los trabajadores las fotos y videos sin consentimiento. En nuestro país el rechazo a los influencers se agudizó tras la viralización de contenidos protagonizados por Josefa Sáez en TikTok y Teresita Durruty en el podcast Así Tal Cual. El video de Sáez mostró como su papá le dio de comer un pedazo de sashimi cubierto de wasabi a su perro en reiteradas ocasiones. Por la parte de Durruty, se viralizó un capítulo donde afirmó haber alimentado a su perro con colillas de cigarro durante su adolescencia. Los registros generaron un hostigamiento y rechazo hacia ambas influencers. Ante la presión de los usuarios en redes sociales marcas como Falabella -que auspiciaban los programas- pusieron fin a sus vínculos comerciales con Sáez y con el podcast Así Tal Cual. Además de anunciar una revisión de sus criterios para trabajar con influencers. El estudio 5C de Cadem lanzado el pasado 11 de agosto, precisamente a consecuencia de las controversias protagonizadas por las influencers, reveló que tres de cada cuatro personas se enteraron del caso en que la influencer Josefa Sáez y su papá le daban wasabi a un perro. De ellos, un 89% aseguró que la situación le generó molestia o incomodidad, mientras que un 74% estuvo de acuerdo con la decisión de Falabella de poner fin a su vínculo con la influencer. Pese a las críticas, los influencers mantienen una presencia importante entre los chilenos: un 58% sigue a alguno en redes sociales y más de la mitad consume contenido de influencers varias veces por semana o con mayor frecuencia. Cerca de un tercio, además, ha comprado algún producto o servicio recomendado o promocionado por uno de ellos, mientras que un 30% declara que la opinión o recomendación de un influencer influye a la hora de elegir una marca. Hoy, las mismas comunidades que contribuyen a construir su popularidad son las mismas que pueden también destruirla en cuestión de horas. La dueña de una conocida marca de cosméticos afirma que ha tenido malas experiencias con influencers, pero que, por tratarse de un tema controversial, prefiere mantener su identidad en reserva. Cuenta que recibe constantemente propuestas para crear contenido a cambio de canjes o productos. Aunque entiende que estas solicitudes son parte del rubro, asegura que usualmente no resultan efectivas. El caso que más recuerda fue el de una influencer que le cobró $500 mil por un reel y un sorteo de productos para sus seguidores. “No hay por dónde, porque imagínate, yo con esas 500 lucas más $50.000 pago un sueldo mínimo”, explica. Tras rechazar la oferta, la influencer insistió en que el pago podía hacerse mediante el equivalente a $500 mil en productos. La empresaria agrega que incluso a cercanas suyas les han llegado a pedir hasta $1 millón por una publicación y que desde que se dio cuenta de la poca efectividad de sus colaboraciones con influencers prefiere invertir en publicidad. El chef Braulio Tapia de Mesa PanBa, ha manifestado abiertamente su disgusto con este tipo de prácticas en sus redes sociales. En ocasiones, comparte en sus historias las propuestas que recibe y cuestiona que sigan ocurriendo. “Hago esta especie de descargos por mi Instagram y digo, ¿hasta cuándo, hasta cuándo sigue pasando esto? Y lo peor es que veo que muchos colegas igual aceptan este tipo de cosas”, afirma. Recuerda que una de las que más le impresionó fue cuando abrió un local y le escribieron: “Hola me encanta tu propuesta, creo que tu trabajo se complementa perfecto con el mío. Me gustaría ir, ojalá entre 11 a 12, vamos a ser dos personas y esto es lo que nosotros comemos y sería ideal que fueran como en estos colores porque voy vestida con esos tonos ”. Añade que en ocasiones no sabe si las peticiones de los influencers son bromas o reales. ¿Queremos a alguien a quien odiar? A pesar del creciente cuestionamiento hacia los influencers, las cifras muestran que la industria continúa expandiéndose. Así lo sostiene Vicente Zamora, quien trabaja mensualmente con más de 600 influencers desde la agencia Von-Raab: “Los números solamente avalan el crecimiento tanto de la industria como del mercado de los influencers”. El rechazo hacia los influencers no es un fenómeno nuevo, pero en los últimos meses ha adquirido mayor visibilidad. La crítica apunta no solo a sus conductas o polémicas, sino también a la percepción de que existe una distancia cada vez mayor entre su estilo de vida y la realidad de sus audiencias, pero eso no disminuye el consumo de su contenido. Algunos, sin embargo, han conseguido transformar ese rechazo hacia los influencers en una oportunidad. Es el caso de Tío Arturo, dueño de Carne & Papa, un local de Valdivia, quien terminó convirtiéndose en una figura de redes sociales precisamente después de cuestionar la lógica de las promociones pagadas. Todo comenzó cuando, según relató, un influencer le ofreció crear contenido para promocionar su restaurante a cambio de $300 mil. Arturo decidió responder de otra manera: se grabó a sí mismo sentado en una mesa, comiendo los platos de su propio local, y publicó el video en redes sociales. La respuesta se viralizó. Diego Marinello, community manager del restaurante, reconoce que detrás de las publicaciones existe también una estrategia de marketing, pero sostiene que parte de su éxito está precisamente en que Arturo no intenta comportarse como un influencer tradicional. Los videos se construyen a partir de su personalidad y de escenas cotidianas del negocio, algo que, asegura, difícilmente podrían conseguir pagando una colaboración externa. La fórmula funcionó. Según Marinello, actualmente las publicaciones de Tío Arturo alcanzan cerca de 8,5 millones de cuentas al mes. La paradoja es que aquello que comenzó como una crítica al negocio de los influencers terminó convirtiendo al propio Arturo en uno. Con una diferencia, sostiene su equipo: hoy utiliza esa visibilidad no solo para promocionar Carne & Papa, sino también para apoyar a otros emprendimientos de la zona. Participa sin cobrar en ferias de artesanos y pequeñas pymes y presta sus redes para mostrar negocios que, de otra manera, difícilmente alcanzarían una audiencia de ese tamaño. Fuente: theclinic.cl
Una profunda molestia causó en las autoridades de la Universidad Austral de Chile (UACh) la realización de una masiva actividad recreativa autoconvocada por estudiantes y conocida como la Batalla de aura, la cual se volvió viral en redes sociales durante la jornada del jueves 20 de agosto. Cabe aclarar que las batallas de aura son competencias virales de redes sociales donde dos o más jóvenes se enfrentan en espacios públicos realizando poses, gestos exagerados, caminatas de confianza y actitudes imponentes para demostrar quién transmite más carisma. De acuerdo a un comunicado del director de la Escuela de Derecho de la UACh, Sebastián Ríos Labbé, el evento desarrollado en el frontis de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales en el campus Isla Teja de Valdivia, generó una alta concentración de público y ruidos molestos que interrumpieron las aulas de clase. En el mismo escrito, la autoridad aclaró que, tras efectuar las consultas de rigor, se confirmó que ni el Centro de Estudiantes de Derecho ni la Federación de Estudiantes de la Universidad Austral de Chile (Feuach) tuvieron participación en la organización del encuentro. Falta de autorizaciones Asimismo, en la misiva se precisó que el uso de los espacios del campus requiere obligatoriamente una autorización previa de la Dirección de Infraestructura y Servicios de la casa de estudios. En la oportunidad, se enfatizó que el aviso oportuno es de rigor para compatibilizar el esparcimiento con el normal desarrollo de las clases, condiciones que no se cumplieron. Debido al ruido y a la gran concurrencia de público, esto ha supuesto una grave perturbación de las actividades académicas, manifestó la autoridad. De acuerdo con información obtenida por Diario de Valdivia, la dirección de la escuela lamentó lo sucedido e hizo un directo llamado a los alumnos a evaluar el impacto de sumarse a convocatorias informales en el campus. Quisiera con estas líneas llamarles a la reflexión acerca de su participación en actividades que, por muy populares que sean, no cuentan con autorización y obstaculizan el normal desarrollo de las actividades académicas, concluyó la autoridad. Fuente: diariodevaldivia.cl
En una decisión histórica, la gigantesca corporación Mars, conocida por sus famosos M&M's, ha anunciado que eliminará definitivamente los colores azul y café de sus emblemáticas bolsas de chocolates en los Estados Unidos. Esta medida no responde a estrategias de marketing, sino a presiones regulatorias para erradicar aditivos y colorantes artificiales en la industria de alimentos ultraprocesados. La iniciativa MAHA (Make America Healthy Again), impulsada por el secretario de Salud de EE.UU., Robert F. Kennedy Jr., ha llevado a Mars a reformular su paleta de colores utilizando extractos naturales de plantas, frutas y verduras. El equipo científico de la compañía dedicó hasta el 25% de su investigación en colorantes para lograr un azul natural perfecto. Tras intentar utilizar espirulina para el azul y café para representar el color natural del chocolate, Mars se vio obligada a retirar ambos colores del mercado debido a desafíos insalvables. Esta decisión ha revivido la leyenda de Van Halen, cuya cláusula exigía M&M's sin chocolates café en sus camerinos como medida de control de calidad durante giras masivas. La eliminación de estos colores se aplicará inicialmente en EE.UU., pero expertos advierten sobre la complejidad logística y costos que implicaría mantener dos líneas de producción distintas. Es probable que esta reducción en la paleta de colores se extienda a otros mercados en el futuro. Este cambio en los M&M's refleja los desafíos que enfrentan las empresas para adaptarse a una demanda creciente por alimentos más saludables. A pesar de contar con recursos y tecnología avanzada, la naturaleza impone sus propios límites. La eliminación del azul y café es un paso hacia una alimentación más saludable, aunque sea impuesta por regulaciones sanitarias y no por exigencias del mundo del rock. Fuente: Publimetro
